[English caption below]

MÔ TẢ KHÓA HỌC:

Nghiên cứu Marketing (Marketing Research) đóng vai trò rất quan trọng đối với các nhà quản lý Marketing, vì chúng giúp trả lời các câu hỏi tiếp thị quan trọng bằng cách sử dụng dữ liệu. Khóa học này giới thiệu các kỹ thuật nghiên cứu Marketing định lượng (Quantitative Marketing) kết hợp với các khái niệm Marketing quan trọng. Người học sẽ được giới thiệu về các thiết kế, cách thực hiện và giải thích của các dự án nghiên cứu Marketing định lượng.Ngoài ra, người học cũng sẽ được giới thiệu về các khái niệm của giá trị và sự sẵn lòng chi trả, cách sử dụng đấu giá để ước tính điều này. Sau đó, khóa học sẽ đề cập đến các phân tích liên kết, trong đó khái niệm giá trị như một hàm của các thuộc tính khác nhau sẽ được được đề cập. Bên cạnh đó, các bài học tiếp theo sẽ có nội dung về phân tích cụm, các thảo luận về phân khúc Marketing dựa trên các đề xuất giá trị khác nhau mà những khách hàng khác nhau có thể tìm kiếm.Cuối cùng, khóa học sẽ thảo luận về các vấn đề đạo đức trong nghiên cứu Marketing, vượt ra ngoài các khía cạnh kỹ thuật thông thường. 

BẠN SẼ HỌC NHỮNG GÌ?

• Giới thiệu các khái niệm cơ bản của giá trị
• Giá trị và sự sẵn lòng chi trả
• Quá trình nghiên cứu Marketing
• Đo lường sự sẵn lòng chi trả thông qua đấu giá
• Các thành phần của thiếu kế khảo sát đo lường
• Phân khúc thị trường sử dụng phân tích cụm
• Vấn đề đạo đức trong nghiên cứu Marketing

 LỘ TRÌNH KHÓA HỌC:

Tuần 1: Giá trị và sự sẵn lòng chi trả

• Thành lập một khuôn khổ
• Các thành phần của giá trị
• Giá trị và sự sẵn lòng chi trả (WTP)
• Ví dụ về WTP
• Từ định nghĩa vấn đề đến việc đưa ra quyết định

Tuần 2: Phép đo lường giá trị gián tiếp

• Xu hướng phóng đại
• Lần đấu giá thứ hai
• Phương pháp Van Westendorp
• Phân tích kết hợp

Tuần 3: Thiết kế khảo sát, cấu trúc và quy mô

• Định nghĩa về khảo sát
• Hỏi đúng câu hỏi
• Những sai lầm phổ biến trong thiết kế khảo sát
• Cấu trúc thiết kế khảo sát
• Thang đo Linkert
• Hệ số Cronbach’s Alpha

Tuần 4: Segmentation (Phân khúc thị trường), Targeting (Lựa chọn mục tiêu), Positioning (Định vị sản phẩm trên thị trường)

• Định nghĩa về STP
• Ví dụ về STP
• k nghĩa là thuật toán phân cụm
• Ứng dụng k nghĩa là phân cụm để phân khúc thị trường

Tuần 5: Các đạo đức trong Nghiên cứu Marketing

• Các tình huống khó xử về đạo đức
• Sự phân biệt giá
• Sự bảo mật và quảng cáo lựa chọn mục tiêu
• Marketing những người có sức ảnh hưởng (Influencer Marketing)

 THÔNG TIN KHÓA HỌC:

• Ngôn ngữ và phụ đề: Tiếng Anh
• Tổ chức: IIMBx
• Nền tảng: EdX
• Thời lượng: 5 tuần (mỗi tuần 3-4 tiếng)
• Học phí: Miễn phí (không có chứng nhận)

 ĐĂNG KÝ KHÓA HỌC TẠI ĐÂY

LƯU Ý: Tại thời điểm Hải Linh chia sẻ, khóa học này là miễn phí. Tuy nhiên, các nền tảng cung cấp khóa học có thể thay đổi thành trả phí bất cứ lúc nào mà không cần báo trước. Cảm ơn các bạn đã quan tâm.

————————————-

ABOUT THIS COURSE:

Marketing research is crucial to marketing managers, as it helps answer crucial marketing questions using data. In this course, we introduce quantitative marketing research techniques in conjunction with key marketing concepts. The participant is introduced to the design, implementation and interpretation of quantitative market research projects.

The participant is introduced to the concept of value and willingness-to-pay, along with how to use auctions to estimate this. We then cover conjoint analysis, where the concept of value as a function of different attributes is discussed. We then move on to cluster analysis, where we discuss market segmentation based on different value propositions that different customers may seek.

Finally, we discuss ethical issues in marketing research, going beyond its technical aspects.

 WHAT WILL YOU LEARN?

• An introduction to the concept of value
• Value and willingness-to-pay
• The marketing research process
• Estimating willingness-to-pay using auctions
• Elements of quantitative survey design
• Segmentation using cluster analysis
• Ethical issues in marketing research

 SYLLABUS:

Week 1: Value and Willingness to pay

• Setting the Framework
• Elements of Value
• Value and Willingness to Pay (WTP)
• An Example: WTP
• From Problem Definition to Decision Making

Week 2: Indirect Measurements of Value

• Exaggeration Bias
• Second Price Auctions
• The Van Westendorp method
• Conjoint Analysis

Week 3: Survey Design, Constructs and Scales

• Defining Survey
• Asking the Right Questions
• Common Pitfalls in Survey Design
• Construct Validation
• Likert Scale
• Cronbach’s Alpha

Week 4: Segmentation, Targeting and Positioning

• Defining STP
• An Example: STP
• k means clustering algorithm
• Application of k means clustering to market segmentation

Week 5: Ethics of Marketing Research

• Ethical Dilemmas
• Price Discrimination
• Privacy and Targeted Advertising
• Influencer Marketing

 COURSE INFORMATION:

• Language and Video Transcript: English
• Institution: IIMBx
• Platform: EdX
• Course fee: Free (No certificate)
• Total hours: 5 weeks (3-4 hours per week)

ENROLL: HERE

NOTE: At the time of sharing, this course is free. However, the platforms that provide the course can change to pay at any time without notice. Thank you for your interest.

Shortlink: https://icoursevietnam.com?p=1669